包装是品牌的第一张脸，尤其是在没有任何推广的情况下，销售完全依赖包装的的视觉销售力。好的包装设计可以成就你的品牌和销售，而差的包装，则可能毁了你的所有努力。化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的目标消费群和定位选择不同的化妆品包装设计方法。

1，化妆品包装设计要精心搭配适合女性的欣赏习惯的颜色：

色彩带给女性美的体验，满足爱美之心。其中化妆品的包装设计无疑通过充分利用色彩联想的规律，从而充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，年轻的，城市的，活泼的各类女性喜欢明亮秀丽的配色方案；成熟的，乡镇的，沉稳的各类女性偏重简单大方的配色方案。不同的色彩设计理念可以迎合各种标准女性的心理特征，满足她们的不同诉求，最终主导她们对产品的选择。

2，化妆品包装设计要独树一帜，使设计的化妆品包装从货架上脱颖而出：

包装是推销工具，吸引顾客购买不是靠包装的艺术性，而是要设计出新颖独特的化妆品包装，抓住消费者的眼球，使消费者一眼就能够从众多同类产品中看到，并产生购买的欲望。

3，化妆品包装设计要有独特的印刷工艺来提升档次：

除普通胶印印刷外，承印材料的不同的情况下需要调整印刷方式，如各种金卡纸类纸张，印刷完成后，需要进行表面处理工艺，如覆膜、烫金、UV、凹凸、压纹等的工艺，作用都是增加包装产品的高端度和精美度。