食品包装设计，对于一件产品来说，是消 费者对该食品的第一印象。不仅需要完美地体现出食品的概念、风格、受众范围，从而将对应的受众划入消费圈，还需要在深入分析后提炼出本产品的独特卖点，从而吸引潜在消费者购买。市面上的食品包装设计多种多样，设计风格而言也是千差万别，归纳一下，食品包装设计中，大致有以下4种构成要素：

1．商标设计要素

商标几乎可以说是整个品牌的一个统筹性符号，象征着商品乃至企业的形象。商标是一项关用工艺美术，它需要有极高的归纳性，简单易懂好记，能够让受众在最短的时间里将其记住。

2．图形设计要素

一般来说，图形可通过绘画、摄影等手法来表现。我们看到的一些卡通类或水墨、油画类图形则是通过绘画来表现的，而产品形象代言人、风景照片等则是通过摄影来表现的。两者相较，风格不同，前者可活泼、可复古，而后者，则多用于明星代言产品，较写实。

3、色彩设计要素

色彩的选择和搭配直接影响到整个包装的气质和风格，也对应着不同的消费人群。当然它的运用，也是跟整个画面设计的构思、构图紧密联系着的，不能独立于它们。

4．文字设计要素

文字设计是整个包装设计中，最容易让人忽视的一个部分，但是文字不仅能很直接准确地传达给消费者相关信息，字体的设计，也是表达某一主题的符号，反应包装的整体风格。设计食品包装时必须把字体设计作为设计的一部分来统筹考虑。 当然，在包装设计中如果能融入一些策划思维，与消费者形成互动，增加消费者体验等等，这也是一种方向。

总而言之，不论是食品包装策划设计，还是食品包装创意设计，食品包装设计都应该以商品的属性为根本，站在消费者的立场上来思考问题。这样 的食品包装不仅仅视觉上好看，还能与消费者的购买心理相吻合，受到消费者的亲睐，促进消费者购买食品。