我们每天要见识很多的陌生人，能记住面孔的有几人？不外乎是长得漂亮的、长得难看的、身材很明显的，总之是有独特性的，越是那种普通的人，穿着、打扮、长相、谈吐都很普通很一般的平凡人，我们反而不容易记住，除非数次见面加深印象。

我们做品牌，一般讲究往好的方向做，比如好听的名字、高端的定位、漂亮的包装，大家都在比谁更漂亮，太累了，如果做得不够漂亮、没有特色，就很容易被忘记，但是要做出特色也不是很简单的一件事，品牌梳理、文化提炼、广告语提炼、品牌视觉、包装方案，这都是很大的一笔开销，既然想做好又做不了，那怎么办呢？那我们就往另外一个方向走。

当然，往另外一个方向走，并不代表就要做得很难看，不要那么极端，我们只是提供一个方向和思路，比如，在品牌命名上，为什么就一定得祥和、幸福、高端、向上、正能量呢，我们也可以考虑笨蛋、逗比、傻瓜这样的方向，这些词虽然不太好听，但也不难听，往往还很有趣，就比如，我们说某个家伙是个傻瓜的时候，往往还带有特殊的含义，可能是同情、调侃、挑逗、搞笑、可爱这样的成分，比如笨鸡、笨鸭、笨鸟、笨羊、笨猫、傻狗这样的称呼，是否就一定不好呢？笨鸡蛋、傻猫猫粮，好像也还不错，要不然为啥会有那么多人喜欢哈士奇，还亲切的称之为二哈，一只笨的狗往往比聪明的狗更讨人喜欢，人们也更喜欢帮助弱者。如果遇到一个强势的品牌，可能无往不胜，但面对一个名称、理念就是体现自己很逗、很傻、很可爱的品牌，这胜算还真不好说，即便是输也可能比其他品牌输得更体面。

品牌命名、广告语、品牌视觉形象、产品包装都可以通过这样的途径找到新的突破口，要么名垂千古要么遗臭万年，我们虽然并不是要走极端去遗臭万年，但是这种很傻很天真的想法，倒是为品牌建设提供了一条蹊径。