百年清华，人才辈出，清华校风“行胜于言”，何解？“行胜于言”不是不言，而是言必求实，以行证言。做学问如此，做品牌营销与传播亦如此。在做品牌过程中，我们将“行”理解为“形”，也就是品牌的形象，“言”则是品牌诉求，“形胜于言”的意思就是，品牌的形象传播，比直接的诉求更容易取得成效。

一个很简单很暴力的例子，微信订阅号，支持每天推送多篇图文消息，这算“言”得太多了吧，所以微信出了个“订阅号”的“文件夹”，将这些唧唧歪歪说个没完的订阅号全部关在里面，“服务号”一个月只能推送四次图文消息，这种慎言慎行的服务号则被安心的放在外面，不被关起来。即便是一个月满额推送四次的服务号，小编也忍不住取消关注，消灭小红点。所以，静静的躺在那里，做个安静的美男子很重要。当然，这并不代表不言，偶尔还是要冒个泡，让人感觉到你的存在。

在品牌传播的过程中，消费者更多的是靠视觉、听觉、体验去感受内容，所以视觉传播的形式会成为是否能影响消费者注意的关键，如果视觉引起消费者的不适，则会引起反感，如果太低调，又没有存在感。所以品牌视觉形象和广告传播的时候，好的创意表现非常重要，需要有足够的吸引力，并且还得与内容相吻合，将内容图形化，将“言”图形化，将我们要表达的内容，用视觉表现出来，这种视觉能带动人的情绪，比如高兴、南国都能通过视觉表达出来。

在广告的信息诉求上，“大道至简”，消费者一眼就知道是广告，心理有抵触情绪的，如果信息量太大，消费者会果断放弃，一句精准的广告语才是王道，一目了然的讲重心摆出来，千万不要让消费者字里行间去提炼，也不要觉得太简洁的文案，达不到预期的效果。一口吃不出个胖子，路要一步一步的走，什么都要想便什么都没有，目标太多就没了目标，与其去关心不懂你的人，还不如好好珍惜懂你的人。