一、项目概况

宜宾市妇幼保健院始建于 1975 年，是国家三级乙等妇幼保健院，开设有妇科、产科、儿科、新生儿科、儿童保健科、妇女保健科、中医科、超声医学科、放射影像科、检验科、药剂科等多个临床、保健、医技科室。医院坚持妇幼卫生工作方针，按照三级预防的理念，为妇女儿童提供全生命周期主动、连续的服务与管理。

为进一步满足全市妇女儿童健康服务的需求，医院启动了宜宾市妇幼保健院迁建项目，该项目位于南部新区 BQ31-09 地块，项目占地面积 53 亩，总建筑面积108155.7 平方米，规划床位 800 张，按照国家三级甲等妇幼保健院规划设计，预计 2023 年底投入使用。新院新契机，为开启新的发展局面，高标准打造有妇幼特色的新院区，进一步提升整体就医体验，满足人民更高质量的医疗保健需求，医院计划实施文化建设项目。整个项目将以宜宾区域医疗文化为基础，立足医院自身文化特色，整体规划设计，涵盖医院文化整合提炼、医院品牌形象、医院专属 IP 卡通形象，妇幼健康文化文创系统以及新院区特色文化空间场景及导视系统，项目将通过设计与制作的整体规划和一体化实施，力争打造出省内妇幼医院文化形象的新标杆，成为宜宾市城市健康文明的新名片。

二、服务内容及要求

(一)总体要求

1.本项目服务内容分为以下五个方面：

(1)医院文化理念 IP 系统整合(含文化分析报告)

(2)医院文化品牌 IP 系统设计

(3)医院文化卡通 IP 系统设计

(4)新院区文化空间场景与导视系统规划设计

(5)医院文化空间场景及导视系统制作与安装

2.设计要求

(1)医院文化理念 IP 系统整合(含文化分析报告)：

对医院文化现状分析透彻，背景了解深入，创意思路清晰，方案架构合理可行；能契合医院实际情况提炼文化核心价值，打造医院专属的文化体系，体现医院独特的文化内涵。(2)医院文化品牌 IP 系统设计：

对医院品牌主题形象创设构思新颖、寓意深刻、简洁大方、色彩协调，能够完全的彰显医院的行业特点、地域特色、人文特色与时代精神，整体有强烈的视觉冲击力和感染力，便于识记与传播。品牌延展设计内容丰富，效果示意直观，核心设计要素具有统一性、识别性、有效性，能适用于各种传播平台，形成医院鲜明的品牌特色。

(3 医院文化卡通 IP 系统设计：

对卡通形象造型特色鲜明、创意新颖、能完全契合医院文化及妇幼医院行业，特色卡通文创应用延展系统设计丰富。

(4)新院区文化空间场景设计：

对重点文化空间设计部分能完全体现医院文化与品牌特色；各场景规划合理，主题明确，参览动线科学合理，设计理念先进，造型新颖，符合服务群体需求的同时能完全彰显新时代医院特色。室内文化主题阵地部分设计形式新颖，能正确运用形、色、空间、明暗等美感元素，构图完整、合理、和谐。设计风格兼备历史感和现代感，欣赏性和感染力相融。(5)导视系统规划设计：

对导视造型设计新颖，具备医院文化、品牌元素明显。文化结合合理，具有鲜明的视觉特色，与整体医院空间氛围相协调，易于导入实施；导视系统设计合理，使用便捷。3.质量保障要求

(1)设备配置：投标人具有固定制作场地并拥有相应的专业制作设备。(2)材料要求：投标人所提供的服务主要材料能提供检测报告。

(二)设计内容

一)医院文化 IP 系统

1.医院文化调研

(1)中高层领导访谈

1)院领导(主要领导一对一访谈)

2)职能科室(主要职能科室主任一对一访谈)

3)临床科室(主要临床科室主任一对一访谈)

(2)老领导、基层职工座谈会

1)医生座谈会(一线医生代表若干人)

2)护士座谈会(一线护士代表若干人)

3)老领导座谈会(离退休老领导若干人)

(3)医院文化问卷调研

1)职工问卷

2)就诊者问卷

3)社会公众问卷

(4)综合文化资源与环境考察

1)医院内、外环境考察

2)竞争对手医院考察及分析

3)地域文化资源考察及提炼

2.医院文化分析报告

(1)医院院史文化梳理与提炼总结

(2)医院文化发展现状与规划分析

(3)医院文化核心价值理念体系

二)医院品牌 IP 系统

1.基础要素构建

(1)标志

1)标志正形

2)标志创意元素分析与提炼(图解)

3)标志释义

4)标志标准制图

5)标志墨稿规范

6)标志反白稿规范

7)标志的最小使用规范及留白空间规范

8)标志在各种色彩上的反白使用规范

(2)标准字

1)医院中文全称标准字及规范

2)医院英文全称标准字及规范

4)中文应用规范字体

5)英文应用规范字体

(3)基本要素组合规范

1)标志与中文全称标准字的组合规范

2)标志与英文全称标准字的组合规范

3)标志与中、英文全称标准字的组合规范(中轴组合)

4)标志与中、英文全称标准字的组合规范(横版组合)

5)标志与中、英文全称标准字的组合规范(竖版组合)

6)基本要素组合规范错误示例

(4)医院品牌 IP 与特色科室名称组合规范设计

1)标志与中医科名称组合规范设计

2)标志与妇科名称组合规范设计

3)标志与儿科名称组合规范设计

4)标志与体检中心名称组合规范设计

5)标志与重点科室名称组合规范设计

(5)院徽规范设计

1)院徽的标准制图

2)院徽应用说明(文字)

3)院徽应用场景说明(图解)

4)院徽墨稿规范

5)院徽反白稿规范

6)院徽的最小使用规范及留白空间规范

(6)色彩规范

1)色彩分析提取

2)标准色色值规范

3)辅助色色彩定义

4)辅助色色值规范

5)特色科室色彩定义(文字说明)

6)特色科室色彩规范(色值)

7)宣传图片色彩规范说明(冷色调图例说明)

8)宣传图片色彩规范说明(暖色调图例说明)

9)员工证件照图片色彩规范说明(着装及背景规范图例说明)

(7)主视觉图形规范设计

1)主视觉图形定义

2)主视觉图形应用规范(横版)

2)主视觉图形应用规范(竖版)

3)主视觉图形应用示例

2.应用设计构建

(1)行政办公类

1)信封(5/7/9 号)

2)Word 文档页眉页脚应用规范

3)便签本(封面及内页)

4)工作证(横版)

5)文件袋(封面)

6)文件夹(封面)

7)档案盒

8)档案小标签

9)笔记本(封面封底)

10)纸巾盒

11)固定资产编号牌

12)访客登记卡

13)纸杯

14)手提袋(纸质竖版)

15)手提袋(棉布竖版)

16)马克杯

17)院报刊头规范设计

18)鼠标垫

19)遮阳板

20)电脑桌面标志组合应用规范

(2)业务类

1)一卡通

2)储片袋

3)挂号单

4)化验单

5)病历本(封面封底)

(3)品牌 IP 文创类

1)邀请函及封套

2)节日问候卡及封套

3)笔记本&钢笔套装

4)纪念徽章(金属)

5)小型礼品纸袋

6)晴雨伞

(4)新媒体运营类

1)微信头像应用规范

2)微博头像应用规范

3)抖音头像应用规范

4)公众号推文开头 banner 图应用规范

5)公众号推文底部落格应用规范(标志、二维码、地址电话网址信息整合设计规范)6)视频开头品牌 IP 应用规范

7)视频结尾品牌 IP 应用规范

8)医院官网形象标志组合应用落格规范

(5)空间视觉应用规范类

1)门诊大厅形象墙视觉应用规范

2)门诊大厅服务中心背景墙视觉应用规范

3)门诊大厅服务中心接待台视觉应用规范

3)护士站背景墙墙视觉应用规范

4)护士站台面视觉应用规范

(6)会议论坛类

1)会议通知

2)会议背景主视觉规范设计

3)会议台签

4)会场门型展架

5)会议签名墙

6)会议欢迎牌

7)会议横幅

8)会场指引牌视觉规范设计

9)会议类 PPT 形象页视觉规范设计

10)会议类 PPT 内页视觉规范设计

11)培训类 PPT 形象页视觉规范设计

12)培训类 PPT 内页视觉规范设计

(7)荣誉体系类

1)优秀员工奖杯

2)优秀员工徽章

3)优秀员工证书

(8)员工关爱类

1)退休员工留念证书

2)退休员工留念徽章(盒子套装)

3)员工关爱礼品卡

(9)体检类

1)体检卡

2)体检价格手册封面封底设计

3)体检报告(封套、封面、封底)

4)体检服规范(长袖)

5)体检服装规范(短袖)

6)体检专用一次性拖鞋

7)营养餐盒视觉规范设计

(10)服饰类

1)医生服装视觉规范(长袖、短袖)

2)护士服装视觉规范(长袖、短袖)

3)导医制服视觉规范

4)成人病号服视觉规范(长袖、短袖)

5)儿童病号服视觉规范(长袖、短袖)

6)病房床单视觉规范

7)病房被单视觉规范

8)病房枕套视觉规范

9)志愿者服装视觉规范(马甲)

10)口罩视觉应用规范

11)领带(男)

12)丝巾(女)

13)领带夹(金属)

(11)运输工具类

1)体检车

2)救护车

3)员工大巴

4)车辆出入证

(12)评审申报类规范

1)等级评审资料封面封底规范设计

2)等级评审资料收纳盒规范设计

3)内容页版式规范设计

三)医院卡通 IP 系统

1.IP 形象基本要素及基础应用

(1)IP 基础创设

1)IP 形象调研分析，核心创意元素提取、归纳、总结

2)IP 形象线稿、创作过程实录

3)IP 形象设计理念阐述

4)IP 形象世界观构建

5)IP 形象正形

6)IP 形象正形准制图

7)IP 形象三维六视图及标准制图(外观专利注册标准)

8)IP 形象三维动态渲染图

9)IP 形象留白空间及最小使用规范

10)IP 形象辅助图案设计与应用规范

11)IP 形象称谓标准字及标准制图

12)IP 形象称谓与正形组合规范

13)IP 形象正形与医院名称组合规范

14)基本要素组合规范错误示例

15)IP 形象徽章标准制图与应用效果规范

(2)IP 形象标准色

1)IP 形象 PANTONE 标准色

2)IP 形象 PANTONE 色值与 WEB 色值应用规范

3)IP 形象墨稿及反白使用规范

4)IP 形象特殊颜色说明

(3)IP 形象图库

1)IP 形象动态延展(10 个)

2)IP 形象变装延展(8 套)

3)IP 形象三维主题插画延展(4 副)

4)24 节气插画设计

5)IP 形象节日主题动态海报设计

6)IP 形象微信动态表情包设计(16 个)(公益类主题表情包)

2.IP 形象设计应用规范

1)IP 形象官方微信应用规范

2)IP 形象结合海报应用规范

3)IP 形象人偶服制作规范

4)IP 形象动态延展应用规范

5)IP 形象变装延展应用规范

6)IP 形象三维主题插画延展应用规范

7)24 节气插画应用规范

8)IP 形象节日主题动态海报设计应用规范

9)IP 形象微信动态表情包应用规范

3.IP 形象动画内容创设

1)IP 形象医疗知识卡通绘本

2)IP 形象宣传动画(15s)

4.IP 形象在医院空间中的应用

1)IP 形象主题雕塑设计

2)科室场景插画设计

5.IP 形象文创周边

(1)软周边文创

1)手机壳

2)笔记本封面设计

3)鼠标垫

4)台历

5)名片夹

6)卡通书签

7)卡通水杯

8)卡通笔筒

9)卡通抱枕

10)晴雨伞

11)折扇

12)手持小风扇

13)文化衫

14)帽子

15)卡通手提袋/帆布袋

16)大背包(可放置母婴用品)

17)卡通儿童书包

18)蒸汽眼罩

19)卡通发饰

20)金属烤漆卡通徽章(趣味性，儿童款)

21)丝巾

22)领带

(2)产品类文创

1)蓝牙耳机外壳(圆形、方形)

2)卡通 U 盘

3)卡通移动电源

4)卡通硅胶钥匙扣

5)卡通吊饰

6)毛绒公仔

7)卡通手机支架

8)PVC 公仔/摆件

四)医院卡通空间场景策划设计

1.卡通空间场景整体策划思路

(1)门诊楼空间场景主题故事策划

(2)住院楼空间场景主题故事策划

(3)空间场景总体氛围营造策划思路

(4)空间场景色彩规划

(5)医院室内空间装饰色彩分析

(6)其它科室色彩规划思路

(7)户外文化空间场景策划设计

2.一、二期空间场景规划设计

1)1F 护士站形象墙卡通场景美化

2)1F 游泳池卡通场景美化

3)1F 儿科门诊玻璃钢主题雕塑

4)2F 诊室走廊卡通场景美化

5)3F 采血区背景卡通场景美化

6)3F 诊室走廊卡通场景美化

7)1F 门诊大厅主形象墙美化

8)1F 门诊大厅区域场景美化

9)1F 儿科门诊形象墙场景美化

10)1F 住院电梯厅场景美化

11)1F 儿童活动区域场景美化

12)1F 儿科等候区场景美化

13)2F 功能检查区、等候区形象墙场景美化

14)2F 妇女保健形象墙场景美化

15)2F 妇女保健等候区场景美化

16)2F 孕产保健形象墙场景美化

17)2F 妇女保健等候区场景美化

18)2F 住院电梯厅场景美化

19)2F 孕妇学校区域场景美化

20)3F NICU 入口墙面美化

21)3F 等候区场景美化

22)3F 住院电梯厅场景美化

23)4F-8F 护士站背景场景美化

24)4F-8F 住院电梯厅场景美化

25)9F 文化长廊(医院文化/党建文化/名医名科...)

26)9F 住院电梯厅场景美化

五)医院导视系统方案规划设计

1.医院导视系统概念方案设计

1)导视设计理念

2)导视核心创意元素分析与提取

3)导视造型演绎

4)导视色彩来源

2.环境导视系统色彩规划

1)外环境标识色彩方案

2)内环境标识色彩方案

3)特色科室色彩方案

3.外环境导视系统设计(一级导视)

1)户外总平图标识

2)户外道路指引牌(立地式)

3)户外道路指引牌(贴墙式)

4)建筑物出入口标识(立地式)

5)建筑物出入口标识(贴墙式)

6)户外机动车交通标识

7)停车场指引牌

8)停车场出入口标识

9)非机动车泊车标识

10)户外宣传栏

11)医院入口形象柱

4.内环境导视系统标识设计(二级导视)

12)大厅形象墙标识

13)大厅楼层总索引

14)大厅专家介绍栏

15)大厅专家出诊动态栏

16)各楼层科室平面图

17)主通道道路指引牌(悬吊式)

18)非主通道道路指引牌(悬吊式)

19)道路指引牌(贴墙式)

20)功能区指引牌(悬吊式)

21)功能区指引牌(贴墙式)

22)通道出入口标识牌

23)电梯厅楼层索引

24)电梯内楼层索引

25)手扶梯楼层索引

26)分诊区标识牌

5.内环境导视系统标识设计(三级导视)

27)科室形象墙标识

28)服务台标识

29)科室功能与专家介绍栏

30)科室制度、流程栏

31)室内宣传栏

32)院务党务公开栏

33)护士站标识牌

34)医护人员公示栏

35)病人护理信息栏

36)探房制度牌

37)服务时间标识牌

38)服务窗口标识牌

39)消防疏散图

40)意见箱

41)洗手间入口标识(侧挂双面)

6.内环境导视系统标识设计(四级导视)

42)洗手间(公用)

43)洗手间(男、女、无障碍)

44)诊室门牌

45)办公室门牌

46)科室门牌

47)病房门牌

48)床头牌

49)加床牌

50)步行梯标识

51)楼层号标识

52)电梯标识(客梯、手术梯等)

53)温馨提示牌

54)警示牌

55)急诊门铃标识

56)桌面台牌

57)台面资料架

58)玻璃防撞带

59)门上推、拉标识

7.导视符号(图形)

60)各方向导视箭头

61)门诊符号

62)急诊符号

63)挂号符号

64)护士站符号

65)母婴室符号

66)休息室符号

67)会议室符号

68)公用电话符号

69)卫生间符号

70)开水间符号

71)休息区符号

72)残障专用符号

73)电梯符号

74)楼梯符号

75)垃圾符号(医用废弃、分类垃圾)

76)安全通道符号

77)安静符号

78)禁止入内符号

79)请勿打扰符号

80)禁止吸烟符号

81)吸烟区符号

82)呼叫铃符号

83)安全提示符号

8.导视系统布点规划分析

1) 导视布点规划总体思路；

2)院区外环境车流动线分析；

3)院区外环境、内环境动线行为模式分析；

4)初步的车流导向、客流导向的标识布点图；

9.导视系统布点规划

1)户外指引标识布点规划

2)户外宣教类布点规划

3)门急诊楼导视系统布点规划

4)住院大楼导视系统布点规划

10.导视系统文字信息深化

1)户外导视文字信息深化设计

2)门诊、医技楼各楼层文字信息深化设计

3)住院楼各楼层文字信息深化设计