五代医院建设已进入整体内装阶段，医院搬迁在即，为确保五代医院建设理念和我院 80 年发展的文化要素能充分融入到新院区环境氛围中，拟开展医院文化系统规划工作，在内装的基础上，充分融入医院自身特色的文化属性。

第一部分：医院文化价值理念内涵提炼与提升

此部分需要全面了解医院的历史沿革、经营管理现状、远景规划、行业环境以及医院文化背景、现有医院形象的状况，明晰本院领导层、内部员工对医院发展现状的看法和未来发展的期望，探寻医院服务对象和社会公众对当前医院文化及形象、服务的评价和诉求，为医院品牌形象，卡通形象策划设计、文化空间设计提供客观的参考依据与设计切入点。

内容清单：

1.医院文化现状调研报告

2.医院文化核心价值理念体系升级

3.医院历史文化梳理及分析报告（含：院史文化内容梳理、医院文化现状分析）

第二部分：医院品牌与色彩规划设计

医院文化的视觉呈现，是文化的视觉表达载体，通过标志优化、视觉形象、色彩规划等专业服务，形成一套标准化、差别化、辨识度高的品牌形象规范，从而提升品牌的影响力和市场竞争力。

内容清单：

(一）基础元素设计升级

1.标志优化及衍生

2.医院名称标准字

3.行政办公事务应用设计及宣传应用设计（不少于 30 项）

4.医院色彩规划

1)医院文化色彩分析提取

2)色彩规划理念

3)色彩规划定位

4)视觉形象色彩规划(含导视系统色彩规划方案及五代医院导视优化建议)

5)空间色彩规划

6)软装家具色彩建议

第三部分：医院文化 IP 形象创设与文创开发

体现德阳市人民医院第五代医院核心文化元素，对项目进行深入的调查研究，挖掘品牌文化，提取相关元素，进行元素图形化，再加入创意构思，形成设计创意思路。

打造符合德阳市人民医院第五代医院统一品牌的对外视觉形象，体现医院的核心理念识别系统的内容。

内容清单：

1.文化 IP 形象创意设计理念阐述，IP 形象人物设定与人物故事构建；

2.文化 IP 形象创意设计，IP 形象基础要素、标准色，称谓及组合规范；

3.IP 形象表情、宣传插画及场景应用（不少于 15 个）

4.卡通 IP 文创衍生设计（不少于 12 个）

5.卡通 IP 动画视频叙事（时间 1 分钟以内）

6.卡通 IP 叙事绘本（10P 以内）

第四部分：文化梳理及效果展示设计

医院空间是一个特殊的公共环境，是最能让受众感受医院人性化与品牌形象的重要场所，故空间场景设计应以医院现有文化与品牌为设计切入点，除了保持风格、色彩和样式等的统一外，更应与医院整体视觉形象高度融合，使其在视觉氛围中体现医院文化内涵，促进医院文化落地。通过公共开放空间“软装修”的方式，还原和再现社会大众喜闻乐见的生活场景，赋予医院更多的人文关怀和文化韵味，剔除冰冷、枯燥、乏味的医院形象。

内容清单：

1.医疗街文化空间长廊规划设计、效果图

2.一楼大厅文化空间场景规划设计、效果图

3.前广场规划设计、效果图

4.文化长廊规划设计

1）展区动线分析

2）效果图设计

3）文化长廊展示内容策划（包含但不限于）

A.医院文化核心理念展示区

B.医院历史沿革展示区

C.医院荣誉展示区

D.名医名科展示区

E.五代医院特点展示区

F.党建文化展示区

G.未来展望展示区

4）文化长廊材质及规划清单

注：具体医院文化长廊规划的位置及内容，依据医院实际需求为准。

第五部分：院史空间规划与效果设计

针对院史馆内容规划与主题设计，设计参观动线与布展策划，表达整体及各分区

的设计效果，并对材质工艺、科技产品应用的实施建议。

内容清单：

1.院史馆主题策划；

2.院史馆平面分区及布局方案；

3.院史馆 3D 动态效果图；

4.院史馆材质建议方案。

第六部分：供应商针对本项目提供的核心创意视频方案包含但不限于

①医院文化核心创意、核心价值理念内涵提炼与提升；

②医院品牌与色彩规划设计；

③医院文化 IP 形象创意设计与文创开发；

④医院文化梳理与效果展示；

⑤院史空间规划与效果设计。（为避免影响演示效果，演示设备可自行提供）。注：采用视频(格式：MP4)进行演示。未提供视频演示的不得分，具体评审以招标文件综合评分明细表为准。

四、成果要求：符合医院文化特色，打造专属的医院文化 IP 体系。包含医院文化价值理念内涵的提炼与提升、品牌与色彩规划设计、文创开发、空间表达以及医院历史文化展陈设计规划。 提交内容：文化体系建设（文化 IP）设计成果手册，纸质版 3套，及电子档 1 套。